11번가, 中 징둥닷컴에 '전문관'…역직구 본격화

11번가가 중국 대표 전자상거래 플랫폼 징둥닷컴과 손잡고 역직구 사업 확대에 나선다. 국내 판매자들이 별도의 초기 투자 부담 없이 중국 소비자를 대상으로 상품을 판매할 수 있는 전용 판매 채널을 마련했다.11번가는 중국 징둥닷컴의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 '징둥월드와이드'에 '11번가 전문관'을 오픈했다고 10일 밝혔다.이번 전문관 개설로 11번가 판매자들은 배송과 마케팅 등 중국 시장 진출에 필요한 초기 부담을 줄이면서 징둥닷컴 고객을 대상으로 상품을 판매할 수 있게 됐다. 징둥닷컴은 연간 활성 소비자 수가 7억명 이상인 이커머스 플랫폼이다.'11번가 전문관'은 아마존, 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 이커머스 사업자들과 함께 징둥월드와이드 메인 화면에 노출된다. 또한 일간 활성 이용자 수가 1억명 안팎인 징둥닷컴 애플리케이션(앱)에서도 검색해 접속할 수 있다.현재 전문관에는 중국 소비자들에게 인기가 높은 K-뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여개 브랜드 상품이 입점했다. 징둥닷컴의 정품 판매 정책에 따라 브랜드 본사와 공식 총판사의 상품만 판매된다. 159위안(약 3만5000원) 이상 구매 시 무료배송 혜택을 제공한다.11번가는 전문관 오픈을 기념해 오는 30일까지 론칭 프로모션도 진행한다. 특히 이번 행사는 중국 최대 쇼핑 행사 중 하나인 '618 쇼핑 페스티벌' 기간과 맞물려 운영돼 소비자 노출 효과가 높을 것으로 기대하고 있다.행사 기간 '브랜드 데이'를 운영해 한국 인기 브랜드를 매일 소개하고 특가 판매를 진행한다. 동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등 뷰티 브랜드를 비롯해 제이에스티나, 비너스, 온누리약국, 청우식품, 호정가, 알레르망 등 다양한 브랜드 상품을 선보인다.또, 모든 구매 고객에게 결제액 200위안당 30위안씩 최대 15% 할인 혜택을 제공한다. 전문관 첫 구매 고객에게는 5위안 할인 쿠폰을 추가 지급하는 등 판매 활성화를 위한 지원책도 마련했다.신현호 11번가 전략그룹장은 “11번가 전문관이 한국 판매자에게는 중국 시장 진출 기회를, 중국 소비자에게는 한국 상품을 편리하게 구매할 수 있는 창구가 될 것으로 기대한다”면서 “징둥닷컴과 협력을 강화해 브랜드와 상품군을 확대하고 서비스 경쟁력을 높일 것”이라고 말했다.윤희석 기자 pioneer@etnews.com