11번가, 中 징둥에 K상품 전문관 열어… 350여개 브랜드 입점

11번가는 중국 ‘징둥닷컴’의 크로스보더 전자상거래 플랫폼 ‘징둥월드와이드’(JD Worldwide)에 ‘11번가 전문관’을 열고 중국 역직구 사업을 본격 운영한다고 10일 밝혔다. 이번 전문관 개설로 11번가 판매자들은 배송과 마케팅 등 초기 부담을 줄이면서 중국 시장에 진출할 수 있게 됐다.11번가 징둥월드와이드 전문관. /11번가 제공 징둥닷컴은 2025년 10월 기준 연간 활성 소비자 수 7억명 이상을 보유한 중국 대표 이커머스 플랫폼이다. 연간 활성 소비자 수는 최근 1년 동안 최소 1회 이상 상품을 구매한 고객 수를 의미한다.11번가 전문관은 아마존, 월마트, 라쿠텐 등 글로벌 이커머스 사업자들과 함께 징둥월드와이드 메인 화면에 노출된다. 일간 활성 사용자 수(DAU)가 1억명 안팎인 징둥닷컴 앱에서도 검색을 통해 전문관에 접속할 수 있다.앞서 11번가는 지난 4월 ‘글로벌 비즈니스 사업 설명회’를 열고 170여 브랜드사를 대상으로 중국 역직구 사업 구조와 지원 정책을 공개하는 등 판매자 모집을 진행해 왔다. 이 같은 노력에 힘입어 현재 11번가 전문관에는 중국 소비자 선호도가 높은 K뷰티 브랜드를 중심으로 가공식품, 건강기능식품, 패션, 리빙, 유아용품 등 다양한 카테고리의 350여 브랜드 상품이 입점해 있다. 징둥닷컴의 정품 판매 원칙에 따라 브랜드 본사와 공식 총판사 상품을 중심으로 구성했으며, 159위안 이상 구매 시 무료 배송 혜택을 제공한다.11번가는 전문관 오픈을 기념해 오는 30일까지 론칭 프로모션을 진행한다. 특히 이번 프로모션은 중국 최대 쇼핑 행사 중 하나인 ‘618 쇼핑 페스티벌’ 기간과 맞물려 진행되는 만큼 초기 노출 효과를 높일 수 있을 것으로 기대된다.행사 기간에는 ‘브랜드 데이’를 운영해 매일 한국의 인기 브랜드를 소개하고 특가 판매한다. 뷰티 카테고리에서는 동국제약, 김정문알로에, 토니모리, 싸이닉 등이 참여한다. 이 밖에도 제이에스티나, 비너스 등 패션 브랜드와 온누리약국 등 건강기능식품, 청우식품·호정가 등 가공식품, 알레르망 등 리빙 브랜드를 포함해 총 7개 카테고리에서 중국 소비자를 겨냥한 한국 상품을 선보인다.구매 혜택도 마련했다. 모든 구매 고객에게 결제액 200위안마다 30위안씩, 15% 할인 혜택을 제공한다. 11번가 전문관 첫 구매 고객에게는 5위안 할인 쿠폰도 추가로 발급해 초기 구매 전환을 유도한다.신현호 11번가 전략그룹장은 “한국 판매자에게는 중국 시장에서의 성장 기회를, 중국 소비자에게는 한국 상품을 편리하게 쇼핑할 수 있는 경험을 제공하는 11번가 전문관이 한·중 이커머스 활성화의 마중물 역할을 할 것으로 기대한다”며 “앞으로 징둥닷컴과 지속적으로 협력해 브랜드와 상품군을 확대하고, 다양한 프로모션을 적극 전개하는 등 서비스 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.