애경 케라시스, 카자흐·우즈벡서 K팝 마케팅…CIS 공략 강화

카자흐스탄·우즈베키스탄서 K팝 행사 개최현장 방문객 8000명…브랜드 체험 기회 제공CIS 매출 연평균 18.4% 성장세 이어가[이데일리 한전진 기자] 애경산업(018250)의 프리미엄 헤어케어 브랜드 케라시스가 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 K팝 행사를 열며 독립국가연합(CIS) 시장 공략에 나섰다.케라시스 우즈베키스탄 K팝 행사 (사진=애경산업)애경산업은 케라시스가 카자흐스탄과 우즈베키스탄에서 K컬처를 활용한 브랜드 마케팅 행사를 진행했다고 25일 밝혔다.케라시스는 우즈베키스탄 타슈켄트에서 지난 13일 ‘케라시스 K팝 랜덤플레이 댄스 챌린지’를 개최했다. K팝 팬들이 자유롭게 참여하는 랜덤플레이 댄스 형식으로 진행됐으며 약 1000명이 행사장을 찾아 제품을 체험했다.앞서 6~7일에는 카자흐스탄 알마티에서 열린 ‘K-팝 스타 카자흐스탄’ 행사에 메인 스폰서로 참여했다. 행사에는 약 7000명이 방문했으며 관련 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 조회수는 약 110만회를 기록했다.애경산업은 행사 현장에서 ‘케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸’와 ‘케라시스 클래식 퍼퓸 라인’ 등 대표 제품 샘플과 선물세트를 제공하며 현지 소비자 접점을 확대했다.케라시스는 CIS 시장에서 성장세를 이어가고 있다. 2020년부터 2025년까지 연평균 매출 성장률은 18.4%를 기록했으며, 올해도 5월 누계 기준 전년 동기 대비 37% 성장했다.안정태 애경산업 데일리케어사업부 상무는 “K컬처를 사랑하는 CIS 지역 소비자들과 직접 소통하며 브랜드 가치를 전달할 수 있었다”며 “다양한 문화 마케팅을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.