"향기가 다르네"…우즈벡 남심 저격한 'K샴푸'의 정체

케라시스, 카자흐스탄·우즈벡서 K팝 행사애경산업의 프리미엄 헤어케어 브랜드 케라시스가 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 독립국가연합(CIS) 회원국에서 연 K팝 행사를 열었다고 25일 밝혔다.케라시스는 지난 13일 우즈베키스탄 타슈켄트에 있는 매직시티(Magic City)에서 ‘케라시스 K팝 랜덤플레이 댄스 챌린지’를 단독으로 주최했다. K팝에 맞춰 자유롭게 춤을 추는 댄스 콘테스트 형식으로 운영됐다. K뷰티와 K헤어케어, K팝을 사랑하는 현지 한류 팬이라면 누구나 참여할 수 있도록 열려 있는 행사였다. 현지인 약 1000명이 행사를 찾았다.이달 6~7일에는 카자흐스탄 알마티의 메가 알마 아타에서 열린 ‘K팝 스타 카자흐스탄’에 메인 스폰서르 참여했다. 주카자흐스탄 대한민국 대사관과 한국문화원이 함께 한 이 행사에는 약 7000명이 몰렸다. 행사 관련 SNS 콘텐츠는 조회수가 약 110만회를 기록하는 등 높은 관심을 불러일으켰다.애경산업은 행사를 찾은 현지인들에게 케라시스 샘플과 선물세트를 제공했다. 탈모 증상 완화에 도움을 줄뿐 아니라 샴푸와 컨디셔너의 기능을 하나의 제품으로 해결하고자 하는 남성 소비자를 겨냥한 ‘케라시스 프로액티브 맨 2in1 샴푸’와 케라시스만의 롱래스팅 퍼퓸 캡슐™을 함유해 고급스러운 향기가 오래 지속되는 ‘케라시스 클래식 퍼퓸 라인’이 특히 좋은 반응을 얻었다.케라시스는 CIS 지역에서 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 2020~2025년 연평균 매출 증가율은 18.4% 수준이다. 올해 들어서도 1~5월 누계 기준 매출이 전년 동기 대비 37% 늘었다.K컬처에 대한 관심도 높다는 점에 착안, 현지 소비자들과의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 강화하고자 이번 행사를 기획했다는 설명이다.안정태 애경산업 데일리케어사업부 상무는 “K컬처를 사랑하는 CIS 지역 소비자들과 직접 소통하며 케라시스의 브랜드 가치를 전달할 수 있었던 뜻깊은 자리였다”며 “앞으로도 다양한 문화 마케팅 활동을 통해 글로벌 소비자들과의 접점을 확대하고 케라시스의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.