신세계 하이퍼그라운드, 방콕서 K브랜드 알린다

신세계 하이퍼그라운드, 태국서 대형 K브랜드 팝업. 사진제공=신세계백화점신세계(004170)백화점의 자체 글로벌 리테일 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 태국의 대표 쇼핑 랜드마크인 센트럴백화점에서 K브랜드 쇼케이스 팝업 ‘케이-익스피리언스 페어(K-Experience Fair)’를 연다고 6일 밝혔다.신세계 하이퍼그라운드가 2023년과 지난해에 이어 세 번째로 태국에서 여는 이번 팝업에는 국내 패션·뷰티·식음료(F&B) 브랜드 7개사가 참여할 예정이다.패션 분야에서는 타낫, 라티젠, 쓰리타임즈가 참여하며 뷰티에서는 디어달리아, 톤28, 베리스가 부스를 운영한다. 웰니스 커피 브랜드 산스도 참여해 복합 팝업 공간을 완성할 예정이다.신세계 하이퍼그라운드는 팝업 오픈에 맞춰 태국 현지 유명 인플루언서 20여 명을 초청하고 SNS 마케팅을 병행해 참여 브랜드의 현지 인지도 확대와 시장 안착을 지원할 계획이다.앞서 일본 도쿄 이세탄 백화점과 프랑스 파리 쁘랭땅 백화점에서 각각 K패션, K뷰티 팝업을 선보인 신세계 하이퍼그라운드는 앞으로 북미 등으로 사업 영역을 확대해 국내 브랜드의 해외 진출을 돕는 대표 플랫폼으로 자리매김한다는 방침이다.박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 “이번 태국 센트럴백화점과의 협업은 K브랜드들이 세계 시장에서 경쟁력을 확인하고 해외 진출 기반을 마련하기 위한 프로젝트”라며 “앞으로도 더 많은 K브랜드들이 세계 시장으로 진출할 수 있도록 역할을 해나가겠다”고 말했다.