"해외서만 1조 넘겼다"…KT&G '에쎄', 브랜드지수 17년 연속 ...

전 세계 90여개국 판매, 초슬림 부문 1위 KT&G의 초슬림 담배 '에쎄'가 한국생산성본부가 주관하는 '2026 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)' 담배 부문에서 17년 연속 1위로 선정됐다. /KT&G [더팩트ㅣ유연석 기자] KT&G의 초슬림 담배 '에쎄'가 한국생산성본부가 주관하는 '2026 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)' 담배 부문에서 17년 연속 1위로 선정됐다. 23일 KT&G에 따르면 1996년 출시해 올해로 30주년을 맞이한 에쎄는 냄새 저감 등 차별화된 기술을 적용한 신제품을 선보이며 2004년부터 국내 궐련 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. KT&G는 2013년 세계 최초로 초슬림 담배에 캡슐을 적용한 '에쎄 체인지'를 출시했으며 2019년과 2020년에는 냄새 저감 기능을 탑재한 '에쎄 히말라야 1㎎'와 '에쎄 체인지 프로즌'을 선보였다. 올해도 '에쎄 히말라야 샤인'을 출시하는 등 소비자 트렌드에 맞춘 제품 혁신을 이어가고 있다. 에쎄는 해외 시장에서도 독보적인 위상을 굳히고 있다. 2001년 중동과 러시아를 시작으로 인도네시아, 중남미, 아프리카 등 전 세계 90여개국으로 수출국을 확대했다. 그 결과 2025년 단일 브랜드로 해외 매출