하이트진로, 칼로리 25% 낮춘 '라이트 소주'…여름 시장 공략

하이트진로가 국내 소주시장에 ‘라이트 소주’를 선보였다. 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 ‘진로 라이트(Light)’를 한정 출시한다고 밝혔다. 여름 시즌을 겨냥해 칼로리 부담을 낮추고, 가볍게 즐기는 최근 트렌드를 반영해 MZ 소비자를 사로잡겠다는 전략이다. 하이트진로는 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 ‘진로 라이트(Light)’를 한정 출시했다. /하이트진로 제공 ‘진로 라이트’는 국내 최저 칼로리 소주로, 초깔끔한 목넘김과 시원한 음용감을 살린 것이 특징이다. 기존 제품과 동일하게 제로슈거 콘셉트를 적용했다. 알코올 도수 11.7도로 부담 없이 마실 수 있는 주질을 구현해 360ml 병 제품으로 출시된다. 패키지는 제품 콘셉트를 직관적이고 위트 있게 전달한다. 라벨 전면에 훌라후프를 돌리는 날씬한 두꺼비 캐릭터를 배치했다. 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러의 병뚜껑으로 디자인을 차별화했다.하이트진로는 진로 라이트 출시와 함께 온·오프라인 소비자 접점 활동을 전개할 예정이다. 다양한 SNS 콘텐츠를 통해 ‘가벼운 칼로리 소주’를 알리고, 훌라후프 키링, 키캡 키링 등 굿즈를 활용해 상권에서 젊은 소비자층을 공략한다. 하이트진로 마케팅실 관계자는 “국내 대표 종합주류기업으로서 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 제품에 반영하고자 진로 라이트를 선보이게 됐다”며 “부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다”고 밝혔다.하이트진로는 소주 수출 통합 브랜드 진로를 대표할 글로벌 앰배서더로 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 선정했다. 세계 각국 소비자에게 친숙하게 다가가기 위한 ‘진로의 대중화’ 전략으로 뷔를 글로벌 앰배서더로 발탁했다는 설명이다.뷔와 함께 국내외 진로 브랜드의 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 국내 소비자는 물론 글로벌 소비자들과의 접점을 확대하고, 세계 각국에서 진로의 브랜드 인지도와 선호도를 강화할 계획이다.하이트진로 관계자는 “뷔는 진로가 추구하는 브랜드 가치와 감성을 가장 잘 보여줄 수 있는 인물”이라며 “앞으로 뷔와 함께 다양한 활동을 전개하며 국내는 물론 글로벌 소비자들과 더욱 가깝게 소통하고, 진로의 대중화를 지속적으로 확대해 나가겠다”고 밝혔다.하이트진로는 슬러시 형태의 생맥주 ‘테라 슬러시 生’도 출시했다. 신제품은 영하 7도의 아이스 거품으로 최대 약 60분간 시원한 음용감을 유지한다. 자체 개발한 ‘테라 슬러시 生 메이커’를 통해 입자가 거칠고 슬러시 상태가 오래 유지되지 않는 단점을 보완하고 부드러운 맛을 살렸다. 메이커는 성인 1인이 손쉽게 이동할 수 있는 크기와 무게로 해안가나 야외 행사 시에도 활용도가 높다.하이트진로 관계자는 “여름철 야외활동 시 높은 기온 때문에 생맥주가 빠르게 미지근해져 소비자들의 만족도가 떨어지는 점에 착안했다”고 설명했다.고은이 기자 koko@hankyung.com