하이트진로, '테이스트 오브 런던' 참가… 영국 주요 유통 채널 입점

1만1000명 이상 '진로 클럽하우스' 방문테스코 등 1000여개 매장에 진로 입점하이트진로가 영국 최대 리테일 채널인 테스코 등 영국 내 5개 주요 채널에 입점한 가운데, 현지 소비자와의 소통을 확대하고 나섰다.하이트진로는 영국 최대 미식 축제 '테이스트 오브 런던(Taste of London) 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'를 운영했다고 24일 밝혔다.테이스트 오브 런던은 영국 런던 중심부의 리젠트 파크(Regent's Park)에서 매년 개최되는 영국 최대 규모의 미식 축제다. 이달 17일부터 21일까지 5일간 열린 올해 행사에는 다양한 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 한자리에 모여 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.지난해에 이어 올해 두 번째 참가한 하이트진로는 단순 제품 시음을 넘어 JINRO 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했으며 1만1000명 이상이 부스를 찾아 뜨거운 반응을 얻었다.또한 진로 클럽하우스에서는 시음 및 판매 외에도 ▲'Play to Dare', 'Play to Win' 등 소비자 참여형 게임 ▲두꺼비·참이슬 타투 체험 및 경품 증정 ▲인근 판매처를 안내하는 'Where to Find JINRO?' 리플렛 배포 등 현지 소비자들에게 JINRO를 더욱 친숙하고 대중적인 브랜드로 인식시키는 다양한 활동을 펼쳤다.하이트진로는 현장에서 소비자와 교류하며 얻은 경험을 바탕으로 영국 소비자들의 선호 플레이버와 음용 트렌드를 향후 현지 소비자 전략 구체화에 활용할 계획이다.하이트진로는 진로 대중화를 위해 지난 3월 기준 영국 최대 리테일 채널인 테스코 510개 매장을 비롯해 세인즈버리 680개 매장, 코스트코 29개 매장, 모리슨 100개 매장, 막스앤스펜서 327개 매장 등 영국 내 5개 주요 채널에 입점하며 브랜드 체험과 함께 유통망 확장에 힘을 쏟고 있다.