하이트진로, 영국 최대 미식축제 참가…유럽 소비자 접점 확대

하이트진로 '테이스트 오브 런던 2026' 현장 이미지.하이트진로는 지난 17일부터 21일까지 영국 런던 리젠트 파크에서 열린 '테이스트 오브 런던(Taste of London) 2026'에 참가해 '진로 클럽하우스'(The JINRO Clubhouse)를 운영하며 현지 소비자와의 직접 소통을 확대했다고 24일 밝혔다.테이스트 오브 런던은 영국 런던 중심부 리젠트 파크에서 매년 개최되는 영국 최대 규모의 미식 축제다. 올해 행사에는 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 한자리에 모여 약 5만5000명의 현지인과 관광객이 방문했다.지난해에 이어 두 번째 참가한 하이트진로는 단순 제품 시음을 넘어 JINRO 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했으며, 부스를 찾은 방문객은 1만1000명 이상을 기록했다.'진로 클럽하우스'에서는 시음·판매 외에도 △소비자 참여형 게임 △두꺼비·참이슬 타투 체험 및 경품 증정 △인근 판매처를 안내하는 'Where to Find JINRO(웨어 투 파인드 진로)?' 리플렛 배포 등 다양한 체험 활동을 운영했다.하이트진로는 현장에서 수집한 현지 소비자들의 선호 플레이버와 음용 트렌드를 향후 유럽 소비자 전략에 활용할 방침이다.황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장”이라며 “앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 진로의 대중화를 가속화해 나갈 것”이라고 말했다.