“피시 앤 칩스에도 참이슬 어때”…하이트진로, 영국 최대 미식축제.....

[사진제공=하이트진로]“영국 소울푸드인 피시 앤 칩스에도 참이슬 어때”하이트진로(대표 장인섭)가 영국 최대 미식축제에서 한국의 소주 맛을 알렸다.하이트진로는 지난 17~21일 영국 리젠트 마크에서 열린 ‘테이스트 오브 런던(Taste of London) 2026’에서 진로 클럽하우스(The JINRO Clubhouse)를 운영했다고 24일 밝혔다.테이스트 오브 런던은 글로벌 식음료 브랜드와 유명 레스토랑이 한자리에 모이는 미식 축제다. 올해에는 5만5000명이 찾았다.지난해에 이어 올해 두 번째 참가한 하이트진로는 단순 제품 시음을 넘어 진로(JINRO) 칵테일 및 스트레이트 음용 제품을 판매했다.또 두꺼비·참이슬 타투 체험, 소비자 체험형 게임 등으로 진로 브랜드 인지도를 높였다. 축제 기간 진로 클럽하우스 방문자는 1만1000여명 이상이다.하이트진로는 현장 방문자들과 교류를 통해 확보한 경험과 데이터를 바탕으로 영국 소비자들의 선호 플레이버와 음용 트렌드를 향후 현지 소비자 전략 구체화에 활용할 예정이다.하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡을 수 있는 차별화된 시음 행사와 소비자 접점 마케팅이 관건인 시장”이라며 “앞으로도 현지 유통망 강화와 적극적인 현지인 공략 마케팅으로 유럽 내 진로(JINRO)의 대중화를 가속화해 나갈 것”이라고 말했다.