현대차, ‘칸 라이언즈 2026’서 그랑프리 포함 2개 부문 수상···...

푸에르토리코 현지 밀착형 브랜드 캠페인 ‘코키 알람’, 오디오·라디오 부문 그랑프리바다숲 보전 캠페인 ‘이름 없는 숲’, 칸 라이언즈 크리에이티브 데이터 부문 동상현대자동차는 세계 최고 권위의 광고제 중 하나인 ‘칸 라이언즈 2026’에서 소음을 문화로 재해석한 ‘코키 알람(Coquí Alarmed)’ 캠페인이 오디오·라디오 부문 그랑프리를, 전 세계 바다숲 보전 사회공헌 캠페인 ‘이름 없는 숲(Forests Without Names)’이 크리에이티브 데이터 부문 동상을 수상했다고 28일 밝혔다. 사진은 ‘코키 알람’의 포스터. 현대차 제공현대자동차가 세계 최고 권위의 광고제 중 하나인 ‘칸 라이언즈 2026’에서 수상했다. 현대차는 최근 2년 연속 이 광고제에서 상을 받으며 브랜드만의 창의성을 전 세계에 알리며 주목받고 있다.칸 라이언즈는 지난 1954년 시작해 올해로 73회째를 맞고 있다. 매년 전 세계에서 2만5000여 개의 작품이 출품돼 소비자와 글로벌 마케팅 업계의 이목이 집중되는 축제의 장으로 평가를 받고 있다.올해 오디오·라디오 부문에서 그랑프리를 수상한 ‘코키 알람’은 현대차 푸에르토리코에서 실시한 현지 밀착형 브랜드 캠페인이다.현대차 푸에르토리코는 지역의 상징적 존재인 코키 개구리 울음소리에 불편함을 느낀 관광객 반응과 이에 대해 현지인들이 반발했던 사회적 이슈에 기민하게 대응하며 국가의 정체성과 매력을 재해석했다. 현지에서 운영하는 현대차 렌터카 문 잠금 알림음에 실제 코키 개구리의 울음소리를 적용해 푸에르토리코의 문화적 자긍심을 강화했다.방문객이 자주 이용하는 렌터카의 알림음을 코키 개구리 울음소리로 설정해 관광객이 자연스럽게 푸에르토리코의 상징적인 문화를 접할 수 있도록 도왔다. 특히 지역 고유의 자연 소리를 브랜드 경험으로 재해석해 관광객과 현지 주민 모두에게 문화적 공감을 이끌어냈다는 점에서 긍정적인 평가를 받았다.한편, 크리에이티브 데이터 부문 수상작으로 선정된 ‘이름 없는 숲’은 육지숲과 다르게 그동안 주목받지 못했던 바다숲에 지명을 부여하고, 이를 지도 서비스에 반영하는 사회공헌 캠페인이다.법적·제도적 보호의 사각지대에 놓인 해양 생태계에 이름을 붙임으로써 눈에 보이지 않던 환경 문제를 공감할 수 있는 이야기로 전환한 것이 이번 캠페인의 핵심이다.캠페인을 통해 구축된 글로벌 바다숲 지도에는 새롭게 이름을 얻은 바다숲의 명칭과 위치 정보가 담겼다. 위성 기반 해조류 분포 및 해양 환경 데이터, 보호구역 지정 여부 등의 관리 정보도 포함돼 전 세계 바다숲의 상태를 입체적으로 파악할 수 있도록 했다.‘이름 없는 숲’은 수상 부문인 크리에이티브 데이터 외에도 디자인, 지속가능발전목표(SDGs) 등 5개 부문에서 본선 진출을 확정하며 글로벌 광고계의 이목을 집중시켰다. 단순히 메시지 전달에 그치지 않고 바다숲 보전의 필요성을 사회적 논의로 확장해 중장기적 담론 형성의 기반을 마련했다는 호평을 이끌어냈다.지성원 현대차 브랜드마케팅본부장(부사장)은 “2년 연속 그랑프리를 포함한 칸 라이언즈 수상은 현대차가 꾸준히 이어온 창의적 시도와 혁신적 브랜드 마케팅이 글로벌 무대에서도 의미 있는 공감을 얻고 있음을 보여준다”며 “앞으로도 소비자와 미디어 환경 변화에 맞춰 고객과의 접점을 넓히고, 브랜드를 넘어 사회적 변화를 이끄는 캠페인을 지속해 나가겠다”고 밝혔다.현대차는 지난해 칸 라이언즈에서는 총 4관왕을 달성한 바 있다. 현대차와 광고대행사 이노션이 공동 제작한 단편 영화 ‘밤낚시’는 이번 칸 국제 광고제에서 심사위원단이 선정한 엔터테인먼트 부문 ‘그랑프리’를 수상했다. 밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리 사건과 반전 스토리를 담은 단편 영화다. 2013년 한국인 최초로 칸 황금종려상을 받은 문병곤 감독이 메가폰을 잡고, 손석구 배우가 출연 및 공동 제작했다. 자동차 카메라 시선을 활용한 창의적 연출 방식으로 재미와 긴장감을 선사했다는 평가다.현대차가 인공지능(AI)을 기반으로 기업의 사회적 책임(CSR)을 홍보하기 위해 만든 캠페인인 ‘나무 특파원’은 칸 광고제 디지털 크래프트 카테고리 내 2개 부문에서 금사자상, 1개 부문에서 은사자상을 수상하며 총 3관왕을 달성했다.