서태지·듀스 소환한 박카스 광고…"X세대 에너지 깨운다"

SM C&C 동아제약 박카스 새 광고 캠페인 '들어주세요 박카스' 온에어사회 중추 X세대 정서적 위로·케어SM C&C 광고사업부문은 동아제약 박카스의 신규 광고 캠페인 '들어주세요 박카스'를 온에어했다고 27일 밝혔다.이번 캠페인은 기존의 육체적 피로회복제라는 프레임을 넘어, 대한민국 사회의 허리이자 책임감에 어깨가 무거운 'X세대'의 정서적 에너지까지 케어하는 '브랜드 역할의 확장'에 초점을 맞췄다고 회사 측은 설명했다. 동아제약 박카스 신규 광고 캠페인 '들어주세요 박카스' 이미지컷. SM C&C 제공뜨거운 청춘의 주역으로 활약하며 세상에 에너지를 채우던 X세대들이 현재 직장과 가정에서 가장 무거운 책임을 짊어지고 있다는 점에 주목했다. 직장 내외에서 밀려오는 피로와 싸우는 이들 세대에게 필요한 것은 단순한 육체적 회복이 아니라, 다시금 앞으로 나아갈 수 있게 동력을 제공하는 '정서적 위로와 케어'라는 분석을 담았다.광고에는 X세대의 청춘을 함께했던 대중문화의 아이코닉한 음원들이 전면에 등장한다. 서태지와 아이들의 '난 알아요'와 듀스의 '우리는'을 활용해, 음악이 가진 시대적 상징성과 감성을 바탕으로 X세대의 가슴속 깊은 곳에 잠들어 있던 뜨거운 에너지를 다시 깨운다.캠페인은 X세대가 직장 생활에서 마주하는 현실적인 상황을 담은 '임원보고 편'과 '만능팀장편' 총 2편의 에피소드로 구성됐다. 메인 카피인 "들어주세요 박카스"는 청춘 시절을 떠올리게 하는 음악을 '들어달라(Listen)'는 의미와, 피로한 순간 박카스를 '들어 마셔달라(Drink)'는 의미를 중의적으로 담았다. 용기와 여유가 부족한 삶의 순간, 박카스와 음악이 결합하여 정서적 에너지를 환기시키는 매개체가 되도록 설계했다.박카스의 캠페인을 기획 제작한 원형진 SM C&C 팀장은 "과거 박카스 '청춘'과 '에너지'를 외치며 함께 한계를 극복했던 세대들이, 이제는 사회의 중추로서 가장 무거운 책임감을 어깨에 짊어진 직장인이 되었다"며 "이번 캠페인은 그들의 직장 내 육체적 피로를 책임지는 것을 넘어 마음의 지침까지 돌봄으로써 X세대가 다시 한번 힘차게 나아갈 수 있도록 돕고자 했다"고 기획 의도를 밝혔다.