엑스플러스, 에그코스메틱 통해 K뷰티 글로벌 공략…북미 아마존 진출....

라이프스타일 기업 엑스플러스가 계열사 에그코스메틱(EGG Cosmetic)을 앞세워 글로벌 화장품 시장 공략에 나선다. 북미 시장을 겨냥한 K뷰티 브랜드를 선보이며 디지털 기반 글로벌 유통 확대에 속도를 낸다는 계획이다.에그코스메틱은 최근 북미 소비자를 타깃으로 한 K뷰티 브랜드 'houry'를 출시하고, 첫 제품인 'houry Cooling Signal Depuff Pad'를 글로벌 이커머스 플랫폼 아마존(Amazon)에 공식 론칭했다고 23일 밝혔다.이번 출시는 기존 오프라인 유통망 중심의 접근 방식에서 벗어나 'Amazon-first' 전략을 적용한 것이 특징이다. 회사는 아마존 판매 데이터를 기반으로 현지 소비자 반응을 분석하고, 제품 라인업 확대와 디지털 마케팅 역량 강화를 통해 글로벌 화장품 사업을 본격화할 방침이다.'houry Cooling Signal Depuff Pad'는 쿨링과 진정, 붓기 완화 관리에 초점을 맞춘 스킨케어 제품이다. 북미 MZ세대 소비자 사이에서 확산되고 있는 '모닝 루틴 스킨케어(Morning Routine Skincare)'와 쿨링 케어 트렌드를 반영해 개발됐다.에그코스메틱은 향후 스킨케어 제품을 중심으로 다양한 뷰티 및 라이프스타일 제품군으로 브랜드 영역을 확대할 예정이다.최근 미국 아마존을 중심으로 K뷰티 브랜드의 신규 진출이 활발해지는 가운데, 현지 소비자들의 화장품 구매 기준도 변화하고 있다는 분석이다. 단순 보습 기능을 넘어 성분 기반의 기능성과 사용 직후 체감할 수 있는 효과를 중시하는 소비 경향이 확대되면서 쿨링 및 붓기 케어 제품에 대한 관심도 높아지고 있다.실제로 미국 스킨케어 커뮤니티에서는 아침 붓기 관리(morning puffiness), 림프 순환 관리(lymphatic drainage), 아이스 롤러(ice roller), 카페인 아이케어(caffeine eye care), 붓기 케어 스킨케어(depuff skincare) 관련 관심이 증가하고 있다. 소비자들은 즉각적인 쿨링감과 마사지 효과, 간편하게 활용할 수 있는 아침 스킨케어 루틴을 선호하는 모습이다.에그코스메틱은 이러한 시장 흐름을 반영해 'houry Cooling Signal Depuff Pad'를 붓기 케어 중심의 기능성 제품으로 포지셔닝했다. 짧고 직관적인 사용 방식과 소셜미디어 숏폼 콘텐츠에 적합한 제품 디자인을 바탕으로 북미 MZ세대 소비자 공략에 집중한다는 전략이다.또한 글로벌 화장품 브랜드들의 아마존 럭셔리 스토어 입점이 확대되며 아마존이 북미 프리미엄 뷰티 유통 채널로 자리 잡고 있는 만큼, 엑스플러스는 글로벌 이커머스를 기반으로 한 화장품 유통 사업 확장에도 나설 계획이다.회사 관계자는 "에그코스메틱은 단순 주문자상표부착생산(OEM) 기반 화장품 판매를 넘어 글로벌 소비 트렌드와 콘텐츠 기반 브랜딩을 결합한 K뷰티 브랜드 사업을 목표로 하고 있다"며 "엑스플러스가 보유한 지식재산권(IP), 디지털 커머스, 글로벌 유통 역량을 기반으로 화장품과 라이프스타일 사업을 새로운 성장 축으로 육성해 나가겠다"고 말했다.엑스플러스는 에그코스메틱의 북미 진출을 시작으로 디지털 커머스와 K뷰티를 결합한 글로벌 라이프스타일 사업 확대에 나선다.