월드컵 따라 유니폼도 ‘불티’...응원복 넘어 일상으로 [똑똑! 스마슈...

‘블록코어’ 트렌드 열풍...관련 소비 급증무신사, 유니폼 거래액 4.5배 증가당근, ‘손흥민 유니폼’ 거래량 110%↑헤지스의 올 봄·여름(SS) 시즌 대표 라인 ‘HRC’ 컬렉션. 사진 제공=LF2026 북중미 월드컵이 개막한 가운데 ‘블록코어’를 중심으로 한 응원 패션이 소비 트렌드로 떠오르고 있다. 대표팀을 상징하는 유니폼과 레드 컬러 의류, 반다나 등을 일상복처럼 착용하는 문화가 확산하면서 관련 패션 아이템 수요도 덩달아 커지고 있다.업계에 따르면 무신사에서 한국-체코전이 열렸던 이달 12일부터 15일까지 나흘간 ‘대한민국 유니폼’ 검색량은 전주(6월 5~8일) 대비 6배 급증했다. 같은 기간 ‘유니폼’과 ‘축구 유니폼’ 검색량도 각각 2배 늘었다. 검색 수요는 실제 구매로 이어져 유니폼 거래액은 약 4.5배 뛰었다.‘무신사 메가스토어 성수’에서 운영하는 유니폼 마킹 서비스. 사진 제공=무신사패션 플랫폼 지그재그에서도 같은 기간 ‘월드컵’ 검색량이 7배 넘게 치솟았다. 대표팀을 상징하는 ‘붉은 악마’와 ‘빨간·빨강’, ‘레드’ 키워드와 함께 반다나(31%), 두건(16%), 타투스티커(42%) 등 응원 소품 검색도 함께 늘었다. 중고거래 플랫폼 당근에서는 ‘국가대표 유니폼’, ‘국대 유니폼’, ‘손흥민 유니폼’ 검색량이 각각 236%, 373%, 190% 늘었고 거래량도 114%, 15%, 110%씩 증가했다.이번 월드컵에서는 스포츠 유니폼을 일상복과 함께 연출하는 ‘블록코어’ 트렌드가 응원 문화와 맞물려 주목받고 있다. 경기장에서만 입던 유니폼과 스포츠 의류 등이 일상 패션으로 활용되면서 응원복과 일상복의 경계가 허물어지고 있다는 분석이다. 지난 14일 시작된 무신사 할인 행사 ‘무진장 블랙프라이데이’에서는 나이키의 ‘대한민국 2026 스타디움 홈 드라이핏 축구 레플리카 저지(상의)’가 인기 상품 상위권에 올랐다. 해당 상품에 원하는 선수 이름을 새길 수 있는 마킹 서비스의 온라인 상품 페이지 조회수는 최근 1개월간 5만 건을 넘겼다.무신사의 ‘무진장 블랙프라이데이’ 행사에서 나이키의 ‘대한민국 2026 스타디움 홈 드라이핏 축구 레플리카 저지’가 상품 랭킹 상위권에 오른 모습. 사진 제공=무신사업계 관계자는 “월드컵 개막 이후 대표팀 선전에 힘입어 유니폼과 응원 아이템에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “스포츠 유니폼을 일상복처럼 즐기는 블록코어 트렌드까지 더해지면서 남은 월드컵 기간 관련 상품 판매 증가세는 더욱 가팔라질 것”이라고 강조했다.이에 개별 패션 브랜드도 관련 마케팅을 강화하는 분위기다. LF 헤지스는 월드컵 시즌에 맞춰 셔츠와 피케 티셔츠, 니트 등에 레드 컬러 포인트를 확대 적용했다. 그 결과 지난달부터 이달 첫째 주까지 레드 컬러 아이템 매출은 전년 동기 대비 30% 증가했다. 리복 역시 올 봄·여름(SS) 시즌 전체 스포츠 저지 상품 컬러 구성의 약 30%를 레드 계열로 운영하고 있다.국가대표 유니폼을 제작한 나이키는 16일 지드래곤의 피스마이너스원, 대한축구협회와 협업한 컬렉션을 선보여 발매와 동시에 전 제품 완판을 기록했다. 해당 컬렉션은 한국 축구의 에너지를 표현한 의류 6종, 신발 1종, 액세서리 1종으로 구성됐다.