배달 묶은 쿠팡, OTT 묶은 네이버…이커머스 가입자 76%, 멤버십 가입

과기부 ‘2025년 부가통신사업 실태조사’③ 가입 후 주 이용률 최대 136% 급증 플랫폼 락인 효과 뚜렷…경쟁 제한 우려도 통신사-OTT 결합은 영향 제한적 [이데일리 김현아 기자] 플랫폼 기업들이 여러 서비스를 하나의 유료 멤버십으로 묶어 제공하는 ‘번들링(Bundling·결합판매)’ 전략이 이용자를 플랫폼에 묶어두는 강력한 수단으로 자리 잡은 것으로